作為國內的高等學府，對于具有較長歷史的知名高校來說， 其本身所具有的歷史沉淀、文化底蘊和辦學傳統，已經成為學校無形中的寶貴財富，在社會上已經產生了相當的影響力。武大的櫻花樹東湖，北大的末名湖，清華的二校門、水木清華等等，這些歷史積淀和文化內涵的景物，成為了表示和代表性的校園景觀的學校標志性特征，這些都會隨著學校的影響力增強而不斷深入人心，成為人們容易集中關注的焦點。學校的校名、?；?、校訓以及校園代表性建筑物和景觀形象等均為學校主要標志，它代表著學校在社會公眾中的形象，妥善保護并合理利用，對于樹立學校形象，凝聚校友和師生的愛校之心具有重要的意義。同時，校園文化紀念品就像大學的一張名片，透過這張名片，我們可以讀到大學的歷史和傳承，也正是這張名片作為承載著校園濃厚歷史底蘊的向導，本身就擔負著向外界傳播文化的使命。

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